購(gòu)物中心如何常變常新，不斷地給顧客帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，持續(xù)激發(fā)顧客的注意力，從而為顧客到店和消費(fèi)打好基礎(chǔ)？商業(yè)美陳是一個(gè)重要方法。出于購(gòu)物中心的激烈競(jìng)爭(zhēng)和顧客審美承受力的有限性，通過(guò)美陳來(lái)營(yíng)造良好的整體商業(yè)氛圍的具體做法也在隨著行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展發(fā)生著變化。

購(gòu)物中心美陳的意義在哪里？
通過(guò)商業(yè)美陳，可以增加購(gòu)物者的實(shí)際消費(fèi)游覽體驗(yàn)；增加消費(fèi)者對(duì)商業(yè)環(huán)象的認(rèn)知；讓消費(fèi)者融入其中，從而達(dá)到對(duì)商業(yè)環(huán)象的認(rèn)同，力。

商業(yè)美陳具有很鮮明的行業(yè)特色。它以環(huán)境和裝飾藝術(shù)為主體，結(jié)合商業(yè)建筑、文化特點(diǎn)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)策劃及審美需求的綜合性項(xiàng)目。其主要目的是以目標(biāo)顧客為中心，創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

隨著市場(chǎng)的開(kāi)放和人們審美經(jīng)營(yíng)觀念的變化，為了進(jìn)一步吸引顧客的關(guān)注，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，各大商場(chǎng)特別重視對(duì)于商業(yè)美陳的設(shè)計(jì)和制作。

2、 節(jié)慶美陳：節(jié)慶美陳是指百貨商店、購(gòu)物廣場(chǎng)、大賣(mài)場(chǎng)等在特定的節(jié)日中，利用商業(yè)環(huán)境原有的商業(yè)建筑、文化特點(diǎn)及審美需求等因素，對(duì)商業(yè)環(huán)境進(jìn)行高品位的美化裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場(chǎng)大型的主題營(yíng)銷(xiāo)及節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)。一般，比較大的節(jié)日包括：春節(jié)、中秋、國(guó)慶、圣誕、元旦等。在設(shè)計(jì)方面要求主題鮮明、清晰明確、快捷即時(shí)性較強(qiáng)讓顧客一目了然，色彩多以靚麗顏色為主便于吸引顧客的眼球。節(jié)日美陳屬于告知性宣傳美陳，所以布置的位置也多以商場(chǎng)的重要位置和客流集中區(qū)域。節(jié)日美陳因使用頻繁，且營(yíng)銷(xiāo)作用，對(duì)商場(chǎng)整體的銷(xiāo)售起到舉足輕重的作用。比如，北京悠糖生活廣場(chǎng)的圣誕美陳（北京千雅陳設(shè)設(shè)計(jì)作品）——華麗衣櫥，是以圣誕節(jié)購(gòu)物party為主題，將女人的衣櫥變幻為圣誕樹(shù)，吸引消費(fèi)者去尋找自己衣櫥里“永遠(yuǎn)都少了的那么一件”；
季節(jié)性美陳：季節(jié)性美陳主要以春、夏、秋、冬為基本的界限，利用四季更迭的特點(diǎn)而進(jìn)行的裝飾制作項(xiàng)目。它直接體現(xiàn)一個(gè)商場(chǎng)的個(gè)性、品味和檔次，美陳布置的優(yōu)劣將直接影響到顧客對(duì)商場(chǎng)整體的評(píng)價(jià)。季節(jié)美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要，美陳裝飾中能將各點(diǎn)串聯(lián)并且統(tǒng)一的重要原素。春天的嫩芽、綠葉、風(fēng)箏；夏天的風(fēng)車(chē)、水珠；秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以運(yùn)用到美陳設(shè)計(jì)當(dāng)中。如北京朝北大悅城春季美陳作品——蝴蝶街，作品是用“春天的使者”蝴蝶為設(shè)計(jì)主題，在休息區(qū)打造了一個(gè)蝴蝶的世界。而色彩方面，春天為活力，多以綠、粉等暖色；夏季為給顧客以清涼感，多用藍(lán)、紫等冷色調(diào)；秋天為了制造收獲之氣氛，多用黃、橙等為主色調(diào)；冬季需要體現(xiàn)喜慶溫暖，喜用紅、金等較濃烈的色彩。只有整體統(tǒng)一具有靈魂并且賞心悅目的季節(jié)美陳，才能滿(mǎn)足客戶(hù)購(gòu)物的，從而大大帶動(dòng)應(yīng)季商品和整場(chǎng)的銷(xiāo)售氛圍；

日常美陳：日常美陳是商場(chǎng)美陳基礎(chǔ)的工作，一般是指商場(chǎng)里的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在廣場(chǎng)的休息區(qū)、電梯等候區(qū)、閑置區(qū)、辦公區(qū)等。一些花器座椅之類(lèi)的加在休息區(qū)，稍微花點(diǎn)心思點(diǎn)綴，可以讓環(huán)境充滿(mǎn)藝術(shù)氛圍。同時(shí)，因?yàn)槿粘Ｃ狸愌b飾區(qū)域的原因，材料也主要多以成品裝飾物和一次性投入的材料為主，這樣更靈活方便多次使用。