5月29日-30日 ，北京大興愛琴海購(gòu)物公園內(nèi)，由中國(guó)玩具與嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“中國(guó)玩協(xié)”）主辦的MINI中國(guó)玩博會(huì)首場(chǎng)起航?；顒?dòng)以“親子環(huán)游日”為主題，聯(lián)動(dòng)12家商鋪，6家玩具品牌熱情參與。兩天時(shí)間，5項(xiàng)挑戰(zhàn)、30場(chǎng)親子互動(dòng)游戲、2000件玩具好禮吸引近千組家庭2000余人前來參與體驗(yàn)，為孩子們送去不一樣的驚喜節(jié)日禮。

其中“合家歡大舞臺(tái)”活動(dòng)開設(shè)快速完成色彩捕捉3個(gè)關(guān)卡、快速完成拼圖殘局、快速單手分揀積木、一分鐘抽出多積木、快速組裝積木花坊等親子互動(dòng)游戲，讓小朋友和父母在緊張又趣味濃厚的比賽氛圍中，收獲自己的“六一”兒童節(jié)禮物。






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“奪寶奇兵”環(huán)節(jié)還特意設(shè)計(jì)了尋找“彩虹標(biāo)”游戲。根據(jù)藏寶圖前往打卡門店，尋找?guī)в小安屎鐦?biāo)”的品牌產(chǎn)品拍照，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集“彩虹標(biāo)”貼紙，就可以得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。店鋪打卡吸引了數(shù)百名小朋友及家長(zhǎng)的熱情參與，架起了消費(fèi)者和品牌商面對(duì)面溝通的橋梁。






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“彩虹標(biāo)”是中國(guó)玩協(xié)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化宣傳，營(yíng)造“良幣驅(qū)逐劣幣”的市場(chǎng)環(huán)境，組織開展“品質(zhì)提升——品牌自律中國(guó)行活動(dòng)”的標(biāo)識(shí)。



此次活動(dòng)中設(shè)置“尋找彩虹標(biāo)”，既是為企業(yè)進(jìn)行公平公開良性競(jìng)爭(zhēng)的再次宣傳，又為消費(fèi)者推薦品質(zhì)嚴(yán)選產(chǎn)品。



為傳播親子陪伴和寓教于樂的育兒理念，幫助消費(fèi)者構(gòu)建正確選購(gòu)和使用育兒產(chǎn)品的知識(shí)體系，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了拆猜盲盒知識(shí)性、趣味性的“品質(zhì)育兒1000問知識(shí)問答”環(huán)節(jié)。家長(zhǎng)抽取問題，答對(duì)即有禮品相贈(zèng)，回答問題多的前兩名還有額外禮品獎(jiǎng)勵(lì)。展位前引來一眾家長(zhǎng)爭(zhēng)相互動(dòng)問答，大家表示，不光得了獎(jiǎng)品還能增加知識(shí)，收獲滿滿。



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很多家長(zhǎng)在孩子尋找“彩虹標(biāo)”的過程中，完成了打卡任務(wù)，更重要的是讓孩子鍛煉了溝通交流技能。這也是父母認(rèn)為參加活動(dòng)另一更大的收獲。



彤彤一家



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彤彤媽媽尹女士：



我理解的“彩虹標(biāo)”應(yīng)該是對(duì)玩具品牌對(duì)品質(zhì)安全的一個(gè)承諾吧，我覺得這個(gè)挺好的，我們買著也放心。

2. 啟動(dòng)《2021設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)合作計(jì)劃》，設(shè)立5000萬元專項(xiàng)資金，扶植中國(guó)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家成長(zhǎng)

中國(guó)潮玩行業(yè)才剛剛起步，52TOYS希望找到更多的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，因?yàn)槌蓖娴母驹谟趧?chuàng)意，只有人才隊(duì)伍更加壯大，這個(gè)行業(yè)才能發(fā)展得更為健康。為此，52TOYS推出Dream Fair北京國(guó)際原創(chuàng)藝術(shù)與設(shè)計(jì)師玩具展，打造同業(yè)交流的平臺(tái)。展會(huì)上，將推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款潮玩產(chǎn)品及其他主題活動(dòng)。

今年的Dream Fair展會(huì)，52TOYS將啟動(dòng)《2021設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)合作計(jì)劃》，設(shè)立5000萬元專項(xiàng)資金，扶植中國(guó)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家成長(zhǎng)，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師設(shè)立夢(mèng)想孵化基地，提供從產(chǎn)品研發(fā)開始的工藝轉(zhuǎn)化、資金投入、供應(yīng)鏈管理、銷售渠道觸達(dá)、市場(chǎng)推廣和宣傳等不同階段的一站式解決方案，設(shè)計(jì)師能在更加專注創(chuàng)作的同時(shí)，獲取大商業(yè)價(jià)值。

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三、多變靈活的渠道拓展：用線下店沉淀玩家，通過玩家互動(dòng)獲取創(chuàng)意來源

對(duì)于渠道拓展，陳總談到， 52TOYS目前已擁有線上線下渠道超過10000家，多采用經(jīng)銷合作模式，涵蓋潮流店、復(fù)合型書店、便利店、電影院線、無人零售等多種業(yè)態(tài)。

52TOYS還從2017年起就上線了自有社交電商平臺(tái)“蛋趣”APP，目前該平臺(tái)擁有超過500萬注冊(cè)用戶，提升了用戶復(fù)購(gòu)率，增強(qiáng)用戶活躍度和粘性。

2021年，52TOYS將發(fā)力線下，開設(shè)品牌形象店，并通過美陳展、快閃店等形式擴(kuò)宣傳推廣。

1. 沉淀私域流量，通過線下店直接對(duì)接消費(fèi)者，獲得更多趨勢(shì)和靈感來源

陳總談到：“52TOYS發(fā)展這些年，對(duì)業(yè)務(wù)的級(jí)都是把產(chǎn)品放在了位，從14、15年到現(xiàn)在，我們用了幾年時(shí)間一直在打磨自己的這幾條產(chǎn)品線?！?br />
“有了產(chǎn)品再去開店這是我們的策略，因?yàn)槲矣X得有了好的產(chǎn)品，有了足夠多的好的產(chǎn)品，才能作為開店的內(nèi)容去承載，要讓市場(chǎng)對(duì)這個(gè)品牌有完整的認(rèn)知和體驗(yàn)。去年下半年，我覺得這個(gè)時(shí)機(jī)差不多到火候了，包括產(chǎn)品SKU矩陣的豐富度，以及每周、每月產(chǎn)品上新的速度和頻率，能夠達(dá)到門店里的大部分商品是我們自己的商品的可能性?！?br />
目前，52TOYS已在北京三里屯、重慶新光天地、上海環(huán)貿(mào)iapm等一線、超一線城市地標(biāo)性Shoppingmall開設(shè)了品牌形象店，每個(gè)店都有不同的主題，推出不同的限定款產(chǎn)品，如：針對(duì)上海環(huán)貿(mào)iapm店的開業(yè)，52TOYS發(fā)售了城市限定吊卡，并推出了Kimmy&Miki上海限定《名伶小姐和老克勒》系列盲盒。

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52TOYS上海環(huán)貿(mào)iapm店


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Kimmy&Miki《名伶小姐和老克勒》系列


通過布局線上+線下的渠道模式，將線上購(gòu)物的主流消費(fèi)形式，與線下消費(fèi)所帶來的產(chǎn)品體驗(yàn)感受相結(jié)合，給予消費(fèi)者更具象化的品牌感受。

陳總介紹，今年，52TOYS在北京西單更新場(chǎng)、北京頤堤港、杭州湖濱銀泰in77、成都寬窄巷、深圳萬象天地、西安賽格購(gòu)物中心等地的品牌形象店將陸續(xù)開業(yè)，2022年，52TOYS線下門店數(shù)量將會(huì)持續(xù)擴(kuò)充到100家。

2. 通過聯(lián)動(dòng)模式，如品牌聯(lián)名、商場(chǎng)美陳展，快閃店等項(xiàng)目，交換消費(fèi)群體，獲取更多跨界創(chuàng)意靈感

陳總介紹，52TOYS通過與其他品牌的跨界聯(lián)名，來進(jìn)行品牌宣傳推廣。他表示：“只要你的用戶畫像與合作對(duì)象的用戶畫像具有一定的重疊度，可以交叉到一起，就有跨界合作的可能性。通過兩個(gè)完全不同品類的品牌，讓用戶進(jìn)行交融，互相獲取新的用戶，產(chǎn)生更多的化學(xué)反應(yīng)，這就是跨界合作產(chǎn)生的大的意義?！?br />
52TOYS原創(chuàng)IP Kimmy&Miki與卡姿蘭合作口紅聯(lián)名禮盒，在李佳琦直播間進(jìn)行帶貨，15分鐘高峰流量瞬間在線500萬人，當(dāng)天銷售超過三萬套。

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52TOYS還將通過線下美陳展、快閃店等形式，進(jìn)行品牌的推廣，如在廣州正佳廣場(chǎng)，52TOYS推出了“Kimmy&Miki海洋綺夢(mèng)”主題展，并在現(xiàn)場(chǎng)Kimmy&Miki海底探險(xiǎn)系列新品，受到廣大粉絲們的歡迎。

今年，52TOYS計(jì)劃將在北京頤堤港、上海iapm等地陸續(xù)推出美陳展或快閃店活動(dòng)，讓粉絲們對(duì)52TOYS品牌和產(chǎn)品有更近距離的接觸，吸引更多新粉絲的關(guān)注。

5月14日，布魯可集團(tuán)正式宣布完成6億元人民幣B輪融資，本輪融資由云鋒基金領(lǐng)投、君聯(lián)資本聯(lián)合領(lǐng)投，源碼資本、高榕資本、部分原股東跟投。本輪融資將主要用于“積木+”產(chǎn)業(yè)鏈“研、產(chǎn)、營(yíng)、銷”環(huán)節(jié)的升級(jí)完善，從而進(jìn)一步夯實(shí)品牌護(hù)城河，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)新消費(fèi)世代崛起的時(shí)機(jī)，向用戶提供更多中國(guó)原創(chuàng)、有價(jià)值、受歡迎的產(chǎn)品。



代表“中國(guó)創(chuàng)造”的原創(chuàng)積木品牌

布魯可成立于2014年，2015年正式確定了以“積木”為連接器的產(chǎn)業(yè)生態(tài)賽道，堅(jiān)定投入，打造出一套真正原創(chuàng)的積木體系，并廣泛獲得了來自行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

作為國(guó)內(nèi)行業(yè)的異軍突起者，布魯可近年來的發(fā)展非常亮眼——連續(xù)三年增速遙遙領(lǐng)跑全行業(yè)；2020年爆品積木桶，僅在天貓單平臺(tái)全年超10萬件，并成為天貓拼插積木類目單品銷量；2021年季度玩具反斗城單品銷量，樂高；2021年季度孩子王國(guó)產(chǎn)積木銷量；已成為了北京、上海等全國(guó)1000多所城市幼兒園的益智開發(fā)積木……



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布魯可戰(zhàn)隊(duì)系列合體戰(zhàn)將，成為2021年季度玩具反斗城單品銷量的單品



作為本輪領(lǐng)投機(jī)構(gòu)之一，云鋒基金投資團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模逼近千億，而積木是其中增長(zhǎng)快的品類之一。伴隨新消費(fèi)時(shí)代的到來，中國(guó)玩具行業(yè)正迎來品牌化發(fā)展好的時(shí)代。布魯可搭建自主開發(fā)的拼搭體系和設(shè)計(jì)平臺(tái)，具備行業(yè)的創(chuàng)新性、規(guī)?；缕烽_發(fā)能力；同時(shí)，隨著以布魯可戰(zhàn)隊(duì)為代表的多個(gè)自有IP被廣泛認(rèn)知，不斷助推公司品牌升級(jí)。布魯可立足積木、布局科技，我們相信布魯可會(huì)成為一家具備全球影響力的兒童科技企業(yè)。



研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，做適齡的積木產(chǎn)品

自創(chuàng)立以來，布魯可以消費(fèi)者洞察為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，全力打造匹配兒童成長(zhǎng)需求的原創(chuàng)積木品牌。布魯可積木聯(lián)合哈佛大學(xué)、浙江大學(xué)等國(guó)內(nèi)外高校研發(fā)，成立了中國(guó)兒童成長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室，以兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵力為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出“易拼搭、可互動(dòng)、孩子更愛玩”的積木體系與產(chǎn)品。



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布魯可成長(zhǎng)關(guān)鍵力，是布魯可的產(chǎn)品及教育研發(fā)體系基礎(chǔ)



目前，布魯可積木已經(jīng)推出包括專為6個(gè)月到3歲兒童設(shè)計(jì)的啟初精靈系列，以自有布魯可小隊(duì)IP為核心的百變布魯可、布魯可戰(zhàn)隊(duì)系列，以積木桶為主要形態(tài)的創(chuàng)造大師系列等共15個(gè)系列，超100個(gè)單品。今年年底前，計(jì)劃還將有約90個(gè)新品面世，并將戰(zhàn)略性推出全新科技互動(dòng)系列和潮品系列，進(jìn)一步提升在差異化人群及不同年齡階段的競(jìng)爭(zhēng)力。



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專為6個(gè)月到3歲兒童設(shè)計(jì)的布魯可啟初精靈系列



注重研發(fā)創(chuàng)新，已經(jīng)成為布魯可的標(biāo)簽之一。目前，布魯可下屬產(chǎn)品研發(fā)和教育研發(fā)團(tuán)隊(duì)人員已逾百人。每款布魯可積木從概念設(shè)計(jì)到上市，都要經(jīng)過229道工序的層層把關(guān)，1000 名兒童的雙手反復(fù)測(cè)試，從而確保每款產(chǎn)品的積木顆粒、造型組合、主題玩法都能匹配孩子特的成長(zhǎng)需求。與此同時(shí)，布魯可積木嚴(yán)選原料和加工工藝，每塊積木均通過歐盟CE、歐盟RoHS 以及瑞士SGS 三重認(rèn)證，以高標(biāo)準(zhǔn)安全與健康。正是通過扎實(shí)的產(chǎn)研基礎(chǔ)，鑄造了布魯可贏得市場(chǎng)和行業(yè)地位的基石。布魯可積木代表中國(guó)原創(chuàng)品牌多次斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)，包括美國(guó)“強(qiáng)大腦獎(jiǎng)”的Brain Toys大獎(jiǎng)、世界四大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一的G-mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、“科技界諾貝爾獎(jiǎng)”之稱的CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)。



擁抱新消費(fèi)市場(chǎng)，堅(jiān)持品牌化道路，拓展“積木+”內(nèi)涵

隨著α世代媽媽的出現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生新變革。通過洞察新生代父母的消費(fèi)偏好、全新消費(fèi)習(xí)慣及新的育兒理念，布魯可積木發(fā)揮品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，開拓產(chǎn)品人群，加快產(chǎn)品研發(fā)，完善產(chǎn)品矩陣，以積木為中心，聯(lián)結(jié)兒童成長(zhǎng)中所或必經(jīng)的環(huán)節(jié)和場(chǎng)景，布局出一個(gè)完整的T（Toy 玩具）+A（Animation 動(dòng)畫）+G（Game 游戲）+E（Education 教育）的產(chǎn)業(yè)宏圖。

此外，集團(tuán)旗下的布魯可動(dòng)畫、布魯可教育和布布樂育也將繼續(xù)以積木作為觸發(fā)點(diǎn)和主要承載形式持續(xù)發(fā)力，不斷豐富“積木+”的內(nèi)涵和外延：IP動(dòng)畫片通過7季動(dòng)畫劇集的累計(jì)，全網(wǎng)熱播65億次，收獲了近百萬粘性度的小粉絲，增加了用戶對(duì)布魯可品牌的記憶點(diǎn)、好感度；布布樂育以寓教于樂的內(nèi)容形式載體，深耕數(shù)字化內(nèi)容，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的新科技手段，助力孩子快樂學(xué)習(xí)；布魯可教育基于多元化的場(chǎng)景積木教學(xué)，輸出人工智能啟蒙教育解決方案，走進(jìn)全國(guó)乃至全球的小學(xué)、幼兒園所、學(xué)前教育機(jī)構(gòu)，充分賦能教育。

動(dòng)畫片《布魯可戰(zhàn)隊(duì)》在各大卡通少兒頻道及視頻平臺(tái)持續(xù)熱播



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