低調轉型的利郎服裝展示架 萊克斯頓服裝展示架 雅戈爾服裝展示架利郎總裁王良星作為品牌創(chuàng)始人之一，30多年來主導和見證過利郎的多次“自我”，但他依舊謹慎務實，在接受記者專訪時誠懇地表示：“轉型不是一件短期的事情，而宣傳和推廣是把雙刃劍，如果它和品牌自身能力配不上，反而會對品牌帶來傷害?！?br /> 3月中旬，利郎集團發(fā)布了2018年業(yè)績財報，其收入和利潤實現(xiàn)了7年快增長：總收入同比增漲29.8%至31.7億元，凈利潤同比增漲22.9%至7.5億元。同時，也是利郎在提升產品及渠道管理以來，首年實現(xiàn)市場擴張，零售門店總數(shù)增加了260家。
2012年，是王良星提到的轉型開始的那一年。當年，利郎成立了國際研發(fā)團隊，從設計到面料，都走上了自主研發(fā)之路。這支立志于“品質創(chuàng)新”的制作團隊，目前已超過400人，其中，國際設計團隊35人、國內設計團隊125人、版型工藝研發(fā)200人、面料研究工程師50人。
提升“產品力”、注入匠心，是利郎為自己確定的創(chuàng)新“簡約法則”。在充分積蓄了7年后，它開始更多地向外界表達新的自己。
花樣跨界、海外收購和開店，是時尚品牌容易引發(fā)關注和討論的熱點。但提起這些，王良星一如既往地遵循著務實策略：
“可選的跨界有很多，但要學會做減法。按照我們目前的設計生產能力，把‘藝術、音樂、中國文化’三大熱點做透、做深就很不錯了。”
“如果沒有合適品牌，海外收購不易操之過急。目前利郎的主品牌和LESS IS MORE這兩個系列，在國內的發(fā)展空間就很大?！?br /> “海外開店還沒考慮，利郎目前在國內一、二線城市還有很大空間，現(xiàn)在去海外意義不大?！?br /> 多則惑，少則明。這曾是利郎廣告的slogan釋意，也是它的變革哲學。
務實轉型+品質力創(chuàng)新
利郎的“去繁取簡”并不是保守姿態(tài)，而是30多年的發(fā)展讓王良星看清了利郎要追求的創(chuàng)新本質：用務實精神，培育品質力。
從創(chuàng)立之初，利郎的自我就從未停止。
剛剛成立3年，利郎靠著“利郎，給先生的情意”的廣告語，成為當時福建人結婚的新郎標配；2002年左右，中國男裝行業(yè)陷入同質化競爭瓶頸，利郎提出“商務休閑”男裝概念，邀請陳道明作為品牌代言人并加大廣告投放，讓“簡約不簡單”的商務男裝品牌形象深入人心；2009年，利郎登陸港交所，成為在香港上市的男裝品牌。
“2009年上市后，利郎經歷了三年高速增長。2012年整個服裝行業(yè)開始增速放緩”，王良星回憶說：“那個時期，我常到國外，體會到了我們和國外奢侈品牌、時尚品牌的差距，主要就是在供應鏈、原創(chuàng)實力等方面。所以我放慢了之心擴大規(guī)模的想法，進行轉型。”廣州啟點展示服裝展示架 服裝陳列架 服裝展示柜 服裝貨架

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