水是生命之源,關系到人類的生活和健康。家庭飲用水作為日常生活的關鍵,歷經(jīng)挖井取水、自來水到桶裝水等時代迭變,定格于一“桶”天下的消費格局。尤其伴隨居民安全健康意識的日益提升,越來越多“型”消費者涌現(xiàn),千家萬戶完成從“有水喝”到“喝好水”的觀念轉變,家庭桶裝水市場也迎來新的發(fā)展窗口期。
縱觀我國飲用水發(fā)展現(xiàn)狀,自來水水質提升空間有限,凈水機動輒要花費數(shù)千元,桶裝水則實現(xiàn)了品質與價格的平衡。眾所周知,后者一般是依托現(xiàn)代工業(yè)技術層層處理的純凈水或礦泉水,水質更為優(yōu)良和安全;價格多分布在十幾到數(shù)十元,水桶容積大小不一,購買渠道覆蓋面廣,全面覆蓋不同家庭的多樣化飲水需求。
另一個不容忽視的事實是,作為30年來國內家庭的主流飲水方式,家庭桶裝水早已成為增速快的包裝水消費場景,目前市場規(guī)模已超過千億,隨著我國家庭結構進一步分化,未來將有更大發(fā)展空間。
“干在實處永無止境,走在前列要謀新篇”,承載30年輝煌歷程的樂百氏將乘浩蕩之東風,以三大國際認證為契機,加速發(fā)力品質家庭桶裝水賽道,憑借“傳承,創(chuàng)造愉悅飲水生活”的品牌愿景,努力世界飲用水的新局面。
1997年,樂百氏投放的廣告語“樂百氏的每一滴水都經(jīng)過27層凈化,是真正的純凈之水”,讓這個品牌從眾多飲用水品牌中脫穎而出。實際上,大多數(shù)的純凈水產(chǎn)品都經(jīng)過了幾十道工序以確保品質安全,凈化標準未必低于樂百氏。但是,樂百氏的這個廣告語把凈化過濾的工序量化,為消費者提供一個具象的印象,隨之對這一品牌產(chǎn)生信賴感,品牌變得家喻戶曉。
根據(jù)英敏特提供給界面新聞的數(shù)據(jù),2011年至2016年,化趨勢使中國瓶裝水市場的零售銷售額整體呈上揚趨勢,年均復合增長率為12.8%,2016年銷售總額估計達到607億元人民幣。預計2016至2021年的年均復合增長率將達到7.3%,2021年之前銷售額預計達到865億元人民幣。由于消費者對天然和健康等特征的瓶裝水需求增長,預計化趨勢將繼續(xù)流行。
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