2016受中國(guó)報(bào)業(yè)特別關(guān)注古鎮(zhèn)
南潯古鎮(zhèn)：位于浙江省湖州市，被譽(yù)為“江南水鄉(xiāng)的封面”，沒(méi)有強(qiáng)加的開(kāi)發(fā)印跡，剝?nèi)ス夤株戨x的商業(yè)霓虹，深厚的歷史和人文積淀、原汁原味和恬淡天成的民居環(huán)境使得南潯古鎮(zhèn)獲得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。
官渡古鎮(zhèn)：位于昆明，有一千多年的歷史，既是古滇文化的發(fā)祥地之一，也是譽(yù)滿滇中的古渡口及佛教。有唐、宋、元、明、清時(shí)期的“五山”“六寺”“七閣”“八廟”等多處景觀，以及上百間保存完好的“一顆印式”民居。
嵩口鎮(zhèn)：位于福州市永泰縣西南部，保留有成片的歷史街區(qū)和明清民居建筑群，有古民居“品種之多、數(shù)量之眾、保存之好、藝術(shù)之高，堪稱奇跡”之美譽(yù)。
孤山鎮(zhèn)：位于遼寧丹東市東港市，有千年古建筑群，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的儒釋道三教共存的古跡名勝。杜甫、楊玉環(huán)、左宗棠、郭沫若等都留下了足跡和墨寶。
南岳古鎮(zhèn)：位于衡陽(yáng)市南岳區(qū)，是一座承載衡山4000年歷史文化、展現(xiàn)南方民俗風(fēng)情的大觀園，是中國(guó)南方大的宗教用品香市，主要景點(diǎn)有南岳衡山牌坊、南岳大廟、萬(wàn)壽大鼎等。

商報(bào)訊（記者 劉丹 袁奎）昨日，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和臺(tái)江縣人民簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。雙方本著“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、深度融合”的原則，在“農(nóng)文旅”一體化、苗族民間原生態(tài)文化、苗族銀飾刺繡文化傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面進(jìn)行合作，著力展現(xiàn)臺(tái)江縣在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化方面的新舉措、新思路、新探索，展示臺(tái)江新形象。

　　根據(jù)合作協(xié)議，雙方將各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞臺(tái)江縣創(chuàng)建“農(nóng)文旅”一體化脫貧發(fā)展示范縣的目標(biāo)任務(wù)、成果進(jìn)展，以及文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等方面加強(qiáng)合作，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、品牌塑造等工作領(lǐng)域，與有關(guān)方面及世界文創(chuàng)企業(yè)加強(qiáng)溝通、協(xié)調(diào)與合作，積極牽線搭橋促成項(xiàng)目的落地和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

　　此外，雙方將加大對(duì)臺(tái)江縣悠久的民族民間文化的挖掘和保護(hù)，讓臺(tái)江縣以銀飾刺繡等為代表的民族工藝品在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌塑造、成品銷售等方面得以加快打入市場(chǎng)，達(dá)到產(chǎn)品的國(guó)際化、市場(chǎng)化、生活化和系列化，助推臺(tái)江縣文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

轉(zhuǎn)自：貴陽(yáng)網(wǎng)·黔資訊

滁州市屬于南京都市圈核心城市，長(zhǎng)三角城市群成員城市，南京市江北門(mén)戶，安徽東向發(fā)展橋頭堡，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移站。近年來(lái)，滁州加快與南京同城化發(fā)展，取得令人矚目的成就。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)所屬新華日?qǐng)?bào)、交匯點(diǎn)新聞客戶端、江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)等媒體矩陣都加大了對(duì)滁州加速東向發(fā)展的報(bào)道，為滁州深度融入南京都市圈，全面積極對(duì)接長(zhǎng)三角提供了新聞?shì)浾撝С帧?br /> 轉(zhuǎn)自：鳳凰資訊

其次，探索廣告產(chǎn)業(yè)鏈和非報(bào)產(chǎn)業(yè)融合，尋找新的盈利模式。非報(bào)產(chǎn)業(yè)“反哺”報(bào)紙，需要大量的資金人才投入，而且需要一定時(shí)間積累才能產(chǎn)生效果。一些報(bào)社要么畏懼不前，要么過(guò)于操前，把廣告人員一刀切，剝離出去，搞完全陌生的非報(bào)產(chǎn)業(yè)，更多的報(bào)社在探索廣告產(chǎn)業(yè)鏈和非報(bào)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的路子。

在房地產(chǎn)廣告逐年下滑的情況下，東方今報(bào)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思路，和廣告預(yù)算已經(jīng)砍掉或減少的客戶重新尋找合作形式，比如替樓盤(pán)售房抽取傭金;和景區(qū)合作，策劃活動(dòng)并進(jìn)行報(bào)道，營(yíng)業(yè)收入雙方按比例分成。這些合作方式有一個(gè)共同點(diǎn)，就是報(bào)社靈活創(chuàng)新地為“自己的產(chǎn)品”做廣告。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為自己沒(méi)有增加廣告支出并形成了銷售，景區(qū)尤其認(rèn)為這部分營(yíng)收屬于增量，很劃算;對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)，這些廣告屬于“免費(fèi)自宣”，收益要比單純?yōu)榭蛻舭l(fā)布廣告更多。

需要說(shuō)明的是，類似合作，局外人會(huì)簡(jiǎn)單看成報(bào)社在做免費(fèi)廣告，其實(shí)不然，報(bào)社工作人員需要熟練掌握內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷等新?tīng)I(yíng)銷方式，把營(yíng)銷融入生活，讓用戶并不感覺(jué)是廣告，而是生活、情感需求的組成部分，技術(shù)層面要求更高。

更新報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)鏈的定義內(nèi)涵，更好地整合資源。廣告產(chǎn)業(yè)鏈要求“以現(xiàn)代傳媒手段為基礎(chǔ)”，這個(gè)定義本身沒(méi)有問(wèn)題，不過(guò)，有的廣告業(yè)務(wù)員天然地將“傳媒手段”設(shè)定為“利用報(bào)社工作人員身份在報(bào)紙上發(fā)布廣告，收取廣告費(fèi)”。在傳媒經(jīng)營(yíng)艱難的當(dāng)下，這種理解是狹隘的，重新拓寬廣告產(chǎn)業(yè)鏈的外延。東方今報(bào)和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、景區(qū)的合作方式是否屬于“廣告產(chǎn)業(yè)鏈”?事實(shí)上，這兩種合作方式，“發(fā)布廣告”仍是不可或缺的前提，東方今報(bào)將所有涉及廣告的項(xiàng)目全部歸入“廣告產(chǎn)業(yè)鏈”，并允許其調(diào)動(dòng)其他資源和廣告資源相結(jié)合，放開(kāi)了經(jīng)營(yíng)人員的手腳。

當(dāng)然，一些人仍不屑或不想去做，認(rèn)為這是非報(bào)產(chǎn)業(yè)，不屬于本職工作。后來(lái)，上海一家化妝品公司和報(bào)社進(jìn)行了一次廣告置換，再次引起了大家的討論。

這家化妝品公司的銷售總監(jiān)說(shuō)，你們無(wú)論是賣還是送，都要把這些化妝品送到消費(fèi)者手里。你們的報(bào)紙有公信力，你們認(rèn)可的產(chǎn)品，消費(fèi)者大概率會(huì)認(rèn)可，你們報(bào)社每個(gè)人都是移動(dòng)廣告位，你們親自替我們派發(fā)化妝品到消費(fèi)者手中，這個(gè)廣告效果是我們更看重的。

這種突破甲方與乙方簡(jiǎn)單交換方式的新模式，把廣告主自身的利益與報(bào)紙廣告的利益進(jìn)行捆綁，追求大化的責(zé)任共擔(dān)與利益共享，我們稱之為“媒體合伙人”模式。

傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)，要擺脫單一由報(bào)紙發(fā)布廣告內(nèi)容的舊模式，用融媒體、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的思路和方法，打造一個(gè)報(bào)紙廣告的新生態(tài)環(huán)境。筆者以為，“媒體合伙人”模式將成為傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的新常態(tài)。

（來(lái)源：中國(guó)報(bào)業(yè) 作者：河南廣播電視臺(tái)大象融媒體集團(tuán)東方今報(bào)總編輯

原標(biāo)題：《從發(fā)布平臺(tái)到媒體合伙人 ——報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合分析》）

轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)